Netflix na hlavní stránku přidá krátká lifestylová videa

Netflix na hlavní stránku přidá krátká lifestylová videa, která mají uživatelům nabídnout rychlý přehled inspirativního obsahu a usnadnit objevování nových pořadů i filmů. Platforma tím dál rozšiřuje svůj formát doporučování a snaží se zvýšit zapojení diváků přímo na úvodní obrazovce.

Netflix rozšiřuje nabídku o krátká lifestylová videa

Netflix připravuje nový formát, který označuje jako krátká lifestylová videa. Podle zveřejněných informací půjde o obsah dlouhý zhruba dvě až dvacet minut a má se zobrazovat přímo na hlavní obrazovce služby. Novinka míří na rostoucí popularitu krátkého obsahu, který se dnes objevuje napříč sociálními sítěmi od TikToku po Facebook.

Společnost tento krok zdůvodňuje vysokou poptávkou po rychle konzumovatelném obsahu. Uživatelé podle průzkumů často vyhledávají krátká doplňková videa nebo sestřihy poté, co na Netflixu zhlédnou film nebo seriál. Vedle zábavy mají být součástí nabídky také novinky z filmových festivalů, premiér a dalšího dění mimo kamery. Prostor dostanou i pořady o vaření, životním stylu a formáty blízké tvorbě známé z YouTube.

Obsah má doporučovat umělá inteligence

Netflix uvedl, že videa budou dostupná všem úrovním předplatného a nabídnou se přímo na hlavní stránce. Doporučování obsahu má fungovat s využitím umělé inteligence, která bude vycházet z preferencí konkrétního uživatele. Nabídka by tak měla odpovídat tomu, co divák jinak sleduje.

Firma od tohoto kroku očekává také delší čas, který uživatelé na platformě stráví. Pro diváky má jít o obsah vhodný nejen na večerní sledování, ale i na kratší časové úseky, kdy chtějí zaplnit několik minut mezi jinými aktivitami. Netflix tím podle dostupných informací cílí i na publikum, které nevyhledává dlouhé seriály nebo filmy.

Licenční spolupráce s mediálními domy

Nový formát nebude vytvářet přímo Netflix. Společnost uzavřela licenční dohody s vydavateli a mediálními domy Condé Nast, BuzzFeed, Hearst Magazines, Vogue, The Hollywood Reporter, People Inc., Tastemade a Vanity Fair, od nichž bude videa přebírat. Jde tedy o obsah dodávaný externími partnery, nikoli o interní produkci platformy.

Podle dostupných informací se novinka začne testovat od 3. srpna na vybraných trzích mimo Česko. Dostupná má být ve Velké Británii, Irsku, Austrálii, USA a na Novém Zélandu. Čeští diváci k ní zatím přístup mít nebudou.

Netflix má přes 325 milionů uživatelů

Netflix v současnosti uvádí zhruba 325 milionů uživatelů. Firma zároveň oznámila, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 zvýšila čistý zisk meziročně o 29 procent na 2,42 miliardy dolarů, tedy více než padesát miliard korun. Podle společnosti má nový krátký formát pomoci dalšímu růstu předplatitelů i využití platformy v situacích, kdy diváci nechtějí sledovat dlouhý pořad.

Rozšíření nabídky tak potvrzuje snahu Netflixu reagovat na popularitu krátkých videí, která se stala jedním z hlavních formátů současného online obsahu. Pro uživatele to znamená, že se streamovací služba může částečně přiblížit stylu, jaký znají ze sociálních sítí a video platforem, včetně YouTube, TikToku nebo Instagramu.